齊魯晚報(bào).齊魯壹點(diǎn)記者尹睿
1月15日，泡泡瑪特（HK9992）首發(fā)珠寶品牌“POPOP”線下限時(shí)快閃店在上海、深圳兩地同時(shí)拉開序幕?！翱扉W店都開到公司附近了，肯定要去支持一下。”在上海工作的李女士興奮地表示。她向記者介紹，自己是泡泡瑪特（HK9992）忠實(shí)愛(ài)好者，擁有不少盲盒和聯(lián)名的黃金（518800）飾品（884141）。這次看到泡泡瑪特（HK9992）首發(fā)珠寶品牌限時(shí)快閃開到了公司附近，毫不猶豫決定要來(lái)打卡體驗(yàn)一番。
據(jù)了解，泡泡瑪特（HK9992）在1月10日首次對(duì)外發(fā)布了旗下飾品（884141）品牌“POPOP”，其品牌致力突破想象力邊界，通過(guò)對(duì)潮流IP的結(jié)構(gòu)與延展，打造匠心與玩趣兼并的時(shí)尚新潮珠寶，并希望以飾物的多重形態(tài)，傳達(dá)無(wú)拘無(wú)束，充滿樂(lè)趣的生活理念。根據(jù)官方介紹，首發(fā)新品系列均帶有IP元素，包括小野HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Zsiga、LABUBU等。目前poppop有5個(gè)系列發(fā)布，不闊項(xiàng)鏈、戒指、手鏈等。
曾憑借“潮玩IP+盲盒”模式一炮而紅的泡泡瑪特（HK9992）一度在國(guó)內(nèi)掀起熱潮，其以超高的會(huì)員復(fù)購(gòu)率使其推出產(chǎn)品的生命周期（883436）遠(yuǎn)超同行。有數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特（HK9992）的會(huì)員貢獻(xiàn)銷售額占比高達(dá)92%，會(huì)員整體復(fù)購(gòu)率為50%。但隨著市場(chǎng)狂熱逐漸平息，曾經(jīng)讓無(wú)數(shù)人瘋狂剁手、瘋狂搶購(gòu)的盲盒，如今已漸漸顯露出疲態(tài)。財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特（HK9992）會(huì)員復(fù)購(gòu)率持續(xù)下降，從2019年的58%下降到2023年的50%，2024年上半年降至43.9%，較去年底下降6.1個(gè)百分點(diǎn)。
與此同時(shí)，盲盒經(jīng)濟(jì)引發(fā)的市場(chǎng)潮流似乎也正面臨一場(chǎng)寒冬。1月3日，盲盒經(jīng)濟(jì)概念股整體下跌7.42%，主力資金凈流出高達(dá)3.7億元，許多投資者開始對(duì)這一領(lǐng)域感到失望。這似乎也反映出盲盒經(jīng)濟(jì)在某種程度上面臨著市場(chǎng)需求的疲軟，在重復(fù)設(shè)計(jì)、缺乏創(chuàng)新成為盲盒市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象下，許多消費(fèi)（883434）者在盲盒購(gòu)買后開始反思這一消費(fèi)（883434）模式的價(jià)值，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)（883434）者的流失以及市場(chǎng)中主力資金的進(jìn)出。而此時(shí)，泡泡瑪特（HK9992）發(fā)力珠寶行業(yè)，首發(fā)旗下飾品（884141）品牌“POPOP”，試圖通過(guò)珠寶這一新的載體，突破潮玩邊界，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
其實(shí)，早在2023年5月，泡泡瑪特（HK9992）就曾攜手知名珠寶品牌周生生（HK0116）推出聯(lián)名黃金（518800）飾品（884141），銷量十分火爆。2024年12月，雙方再度牽手，共同推出全新聯(lián)名系列產(chǎn)品“周游奇夢(mèng)”，旨在陪伴佩戴者追逐夢(mèng)想、見證心愿的實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)（883434）者也對(duì)此次聯(lián)名提供了正向評(píng)價(jià)與反饋。
據(jù)天眼查信息更新，2024年6月，泡泡瑪特（HK9992）旗下北京泡泡瑪特（HK9992）文化創(chuàng)意有限公司變更了經(jīng)營(yíng)范圍，新增皮革制品銷售；眼鏡
銷售(不含隱形眼鏡)；珠寶首飾零售等。
此外，這家以盲盒經(jīng)濟(jì)起家的潮玩巨頭在這些年里積累了眾多廣受歡迎的IP形象，這些IP不僅為泡泡瑪特（HK9992）在潮玩市場(chǎng)贏得了大量粉絲，更為其在珠寶行業(yè)的布局提供了寶貴的資源。而珠寶作為高端消費(fèi)（883434）品，具有極高的附加值和象征意義，通過(guò)跨界融合，泡泡瑪特（HK9992）又能夠進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)（883434）者的多元化需求。
不難看出，泡泡瑪特（HK9992）進(jìn)軍珠寶行業(yè)布局已久，這應(yīng)該是其為部分IP注入更多內(nèi)容和個(gè)性的一次新的嘗試。因?yàn)楸绕鹈ず械纳虡I(yè)模式，泡泡瑪特（HK9992）創(chuàng)始人王寧更愿意稱泡泡瑪特（HK9992）是一個(gè)“IP孵化公司”。而好IP的共同性在于它能跨越時(shí)間周期（883436）和地域的故事性。顯然，泡泡瑪特（HK9992）IP還需要更多長(zhǎng)期熱度的故事性和“情緒價(jià)值”來(lái)支撐，以形成穩(wěn)定的IP孵化、聯(lián)動(dòng)閉環(huán)。而此次推出珠寶品牌的新動(dòng)作，能否打破現(xiàn)階段的桎梏，打通從潮玩到IP的新路徑，還需要更多時(shí)間和市場(chǎng)的驗(yàn)證。
