隨著(zhù)2025年中報季來(lái)臨，上市公司“寵股東”動(dòng)作不斷。除分紅、回購等常規手段外，不少公司開(kāi)始探索更具互動(dòng)感與場(chǎng)景感的股東回饋新樣本。

　　近日，北京銅官盈新文化旅游發(fā)展股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“盈新發(fā)展（000620）”)、蓋世食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蓋世食品”)、水羊集團股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“水羊集團”)相繼發(fā)布股東回饋公告，通過(guò)景區門(mén)票、產(chǎn)品禮盒、酒店住宿等多元方式傳遞回饋信號，體現出公司在建立長(cháng)效股東關(guān)系方面的積極嘗試。

　　具體來(lái)看，7月1日，盈新發(fā)展發(fā)布公告稱(chēng)，將開(kāi)展“盈新發(fā)展2025年度股東回饋活動(dòng)”，針對截至2025年5月28日股票收盤(pán)在中國證券登記結算有限責任公司深圳分公司登記在冊的公司全體股東，推出特惠門(mén)票和酒店住宿福利。符合條件的公司股東有權以0.99元的特惠價(jià)格一次性購買(mǎi)公司旗下長(cháng)沙銅官窯國風(fēng)樂(lè )園景區門(mén)票3張，以99元特惠價(jià)格購買(mǎi)公司旗下長(cháng)沙銅官窯國風(fēng)樂(lè )園景區酒店住宿指定房型一間，景區酒店住宿時(shí)間為1間夜。

　　盈新發(fā)展公告顯示，該舉措是為答謝廣大股東長(cháng)期以來(lái)的關(guān)心和支持，便于股東深入了解公司主營(yíng)業(yè)務(wù)，并使公司旗下景區得到更好的宣傳與推廣。

　　除了景區門(mén)票外，還有上市公司向股東定向贈送消暑禮盒、美妝禮盒等，傳遞品牌溫度。

　　例如，7月4日，蓋世食品公告稱(chēng)，為便于股東深入了解公司主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品情況，公司決定開(kāi)展“盛夏禮遇.感恩有你”活動(dòng)，向符合參與條件的股東贈送“蓋世2025消暑禮盒”一份，并借此機會(huì )征集股東對公司發(fā)展及產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議。

　　美妝上市公司水羊集團同樣推出了2025年度“股東尊享臻禮回饋”活動(dòng)。7月9日，公司發(fā)布公告稱(chēng)，對2025年6月12日收市后登記在冊的公司股東按持股數進(jìn)行贈禮。具體來(lái)看，持股5000股以下股東將獲得“伊菲丹超級JOURCP小美盒”，持股5000股及以上股東則可獲贈“伊菲丹超級JOURCP正裝禮盒”。該舉措意在提升品牌產(chǎn)品的滲透率，并強化股東對公司核心品牌價(jià)值的體驗感和認同度。

　　眾和昆侖(北京)資產(chǎn)管理有限公司董事長(cháng)柏文喜對《證券日報》記者表示，近年來(lái)，投資者關(guān)系管理的重要性顯著(zhù)提升，不少上市公司通過(guò)實(shí)物贈送、體驗型回饋等方式創(chuàng )新股東溝通形式，這有助于構建和諧的股東關(guān)系，強化投資的長(cháng)期主義理念。

　　“‘場(chǎng)景化+品牌化’股東回饋模式，能夠在提升企業(yè)品牌認知度、增強投資黏性等方面起到積極作用�！蹦祥_(kāi)大學(xué)金融學(xué)教授田利輝對《證券日報》記者表示，未來(lái)，更多企業(yè)或將把股東回饋作為市值管理體系中的有機一環(huán)，探索形成“互動(dòng)、認同、共贏(yíng)”的新型股東關(guān)系生態(tài)。