2026年貨消費(fèi)觀察
編者按：新春將至，年味漸濃，年貨消費(fèi)（883434）既是人間煙火，更是觀察消費(fèi)（883434）活力與時(shí)代變遷的重要窗口。證券時(shí)報(bào) 數(shù)據(jù)寶聯(lián)合京東（HK9618）消費(fèi)（883434）及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院重磅推出《2026年貨消費(fèi)（883434）觀察》系列，在濃濃年味中呈現(xiàn)消費(fèi)（883434）新變化、新熱點(diǎn)，挖掘背后的產(chǎn)業(yè)邏輯與投資價(jià)值，與讀者共赴一場(chǎng)熱氣騰騰的中國(guó)年。本文系智能家電篇。
隨著春節(jié)的臨近，年貨的定義正在發(fā)生翻天覆地的變化。數(shù)據(jù)寶聯(lián)合京東（HK9618）消費(fèi)（883434）及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的最新調(diào)研顯示，傳統(tǒng)的煙酒糧油正逐漸讓位于更具科技感和實(shí)用性的“智能年貨”。在這場(chǎng)消費(fèi)（883434）升級(jí)中，縣域及農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，以新型智能家電為主導(dǎo)的“煥新式年貨”成為新趨勢(shì)，折射出新一代“老家年貨”的升級(jí)方向。
“煥新式年貨”爆發(fā)：縣域市場(chǎng)“智慧逆襲”
春節(jié)期間，年輕人將現(xiàn)代生活方式反哺家鄉(xiāng)的意愿達(dá)到了頂峰。數(shù)據(jù)寶聯(lián)合京東（HK9618）消費(fèi)（883434）及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的最新調(diào)研顯示，在縣域及農(nóng)村市場(chǎng)，以新型智能家電為主導(dǎo)的“煥新式年貨”成為新趨勢(shì)。其中掃地機(jī)器人銷量環(huán)比激增121%，嵌入式微蒸烤一體機(jī)增長(zhǎng)114%，KTV音響、洗碗機(jī)、煮茶器等智能家電增幅均超70%。這些兼具實(shí)用與品質(zhì)感的產(chǎn)品，正替代傳統(tǒng)年貨，成為年輕人提升父母生活品質(zhì)的“心意之選”，折射出新一代“老家年貨”的升級(jí)方向。
這一數(shù)據(jù)背后，是年輕一代消費(fèi)（883434）觀念的深刻轉(zhuǎn)變。他們不再滿足于送傳統(tǒng)的物質(zhì)禮品，而是更傾向于選擇能提升父母生活品質(zhì)的“心意之選”。一臺(tái)洗碗機(jī)意味著母親不再需要長(zhǎng)時(shí)間浸泡在油污水中，一臺(tái)掃地機(jī)器人能讓年邁的父親少?gòu)潕状窝＿@些產(chǎn)品不僅是科技的載體，更是情感的傳遞，構(gòu)成了健康監(jiān)測(cè)與慢病管理、減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)以及豐富精神娛樂(lè)生活的核心場(chǎng)景。
破局“適老化”：讓科技更有溫度
雖然智能家電在春節(jié)期間備受追捧，但如何讓長(zhǎng)輩真正享受科技便利，仍是行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)寶聯(lián)合京東（HK9618）消費(fèi)（883434）及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的最新調(diào)研顯示，40.4%的消費(fèi)（883434）者認(rèn)為“操作步驟太多或邏輯復(fù)雜”是影響長(zhǎng)輩使用帶電產(chǎn)品的最大因素，而“子女不在身邊，沒(méi)人教、沒(méi)人幫”（36.7%）以及“屏幕字體太小看不清”或“手指不靈活難以精準(zhǔn)點(diǎn)擊”（33.5%）等問(wèn)題也同樣突出。適老化設(shè)計(jì)是決定產(chǎn)品成敗的核心要素。
因此，適老化設(shè)計(jì)已成為決定產(chǎn)品成敗的核心要素。目前的市場(chǎng)趨勢(shì)表明，那些被賦予“遠(yuǎn)程陪伴”、“健康管家”和“生活助手”角色的智能產(chǎn)品，特別是具備健康監(jiān)測(cè)（如電子血壓計(jì)、血氧儀（886028））和家務(wù)減負(fù)（如足浴盆、掃地機(jī)）功能的產(chǎn)品，正成為最受長(zhǎng)輩歡迎的“新年禮”。
資本“智慧博弈”：誰(shuí)在占領(lǐng)下沉市場(chǎng)？
“煥新式年貨”的興起，離不開(kāi)城鄉(xiāng)生活方式的深度接軌與數(shù)字基建的完善。一方面，農(nóng)村地區(qū)的物流體系、5g（885556）網(wǎng)絡(luò)覆蓋和支付環(huán)境顯著改善，電商平臺(tái)的“次日達(dá)”服務(wù)讓網(wǎng)購(gòu)智能家電變得觸手可及；另一方面，2025年以來(lái)，多個(gè)省份出臺(tái)鼓勵(lì)綠色智能家電消費(fèi)（883434）的專項(xiàng)補(bǔ)貼政策，對(duì)農(nóng)村居民購(gòu)買指定品類給予10%~15%的補(bǔ)貼，進(jìn)一步降低了消費(fèi)（883434）門檻。
更深層次看，“煥新式年貨”的興起，也反映了年輕一代消費(fèi)（883434）觀念的轉(zhuǎn)變。在城市打拼的“小鎮(zhèn)青年”更愿意將現(xiàn)代生活方式反哺家鄉(xiāng)，他們不再滿足于送煙酒、糧油等傳統(tǒng)年禮，而是希望通過(guò)智能產(chǎn)品幫助父母減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)，提升生活舒適度。一臺(tái)洗碗機(jī)，意味著母親不再需要在年夜飯后長(zhǎng)時(shí)間浸泡在油污水中；一臺(tái)掃地機(jī)器人，能讓年邁的父親少?gòu)潕状窝?；一套KTV音響，更能在節(jié)日聚會(huì)中點(diǎn)燃全家人的歡聚熱情。這些產(chǎn)品不僅是科技的載體，更是情感的傳遞。
從產(chǎn)業(yè)端看，家電企業(yè)也敏銳捕捉到這一變化，紛紛調(diào)整產(chǎn)品策略與營(yíng)銷方式。針對(duì)農(nóng)村住宅空間大、廚房結(jié)構(gòu)多樣的特點(diǎn)，企業(yè)推出適配性強(qiáng)的嵌入式或分體式設(shè)備，并提供免費(fèi)上門測(cè)量、安裝調(diào)試等一站式服務(wù)。部分品牌還推出“年貨節(jié)專屬套餐”，將多款智能家電打包銷售，疊加滿減優(yōu)惠與分期免息，進(jìn)一步刺激購(gòu)買欲望。直播帶貨也成為重要銷售渠道，不少品牌聯(lián)合地方網(wǎng)紅開(kāi)展“鄉(xiāng)村直播專場(chǎng)”，用方言講解產(chǎn)品功能，拉近與消費(fèi)（883434）者的距離。
這股“智慧年味”也正在轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)動(dòng)能，引發(fā)了資本市場(chǎng)的高度關(guān)注，部分家電企業(yè)正通過(guò)差異化策略在下沉市場(chǎng)展開(kāi)激烈角逐。比如美的集團(tuán)（000333）在2025年半年報(bào)提到，公司已形成了業(yè)態(tài)布局完整、地域覆蓋廣闊的渠道網(wǎng)絡(luò)，可快速滿足線上與線下不同用戶的家電購(gòu)買需求，覆蓋從一線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的各級(jí)市場(chǎng)，以及公司獨(dú)有的數(shù)萬(wàn)家網(wǎng)點(diǎn)的專賣體系等等。另?yè)?jù)海信家電（000921）2025年5月消息，海信1萬(wàn)家門店已進(jìn)駐全國(guó)341個(gè)城市，覆蓋2347個(gè)區(qū)縣、6304個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
從城市到鄉(xiāng)村，從資本到生活，智能家電正在重新定義春節(jié)的“年味”。這不僅是一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)品的更新?lián)Q代，更是一場(chǎng)連接城鄉(xiāng)情感、推動(dòng)消費(fèi)（883434）升級(jí)的靜悄悄的生活革命。在這個(gè)春節(jié)，當(dāng)智能設(shè)備在老家的客廳和廚房運(yùn)轉(zhuǎn)，科技的溫度正在與傳統(tǒng)的煙火氣完美融合。
具體到A股市場(chǎng)上的投資機(jī)會(huì)而言，高股息（563180）率的優(yōu)質(zhì)公司長(zhǎng)期表現(xiàn)值得觀察。數(shù)據(jù)顯示，10家以上機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)的家電股中，格力電器（000651）、蘇泊爾（002032）、海信家電（000921）等個(gè)股股息率均超3%。從分紅率角度來(lái)看，蘇泊爾（002032）2024年分紅率接近100%，居首。
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