據(jù)《央視新聞》報(bào)道，3月8日，中共中央政治局委員、外交部長王毅在十四屆全國人大四次會(huì)議上介紹，我國已對(duì)50個(gè)國家實(shí)施了單方面免簽，同29個(gè)國家全面互免簽證，去年免簽入境的外籍人士比例高達(dá)73%。下一步將繼續(xù)優(yōu)化人員往來政策，進(jìn)一步釋放免簽紅利，完善各項(xiàng)配套服務(wù)，讓外國朋友來華旅游生活更加便捷舒適，讓中國公民“走出去”也更加順暢安全。
3月7日，文化和旅游部部長孫業(yè)禮在十四屆全國人大四次會(huì)議民生主題記者會(huì)上介紹，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年入境旅游的人次超過1.5億。手機(jī)、無人機(jī)（885564）、VR眼鏡等電子產(chǎn)品，文玩、文創(chuàng)、潮玩，都成為了外國游客眼中的中國特產(chǎn)、中國好物。我國大力推動(dòng)入境支付便利化，2025年，入境游客使用移動(dòng)支付（885333）消費(fèi)（883434）約800億元。
免簽擴(kuò)容、支付便利化與入境消費(fèi)（883434）熱潮形成共振，打開了文旅、零售、電子、文創(chuàng)等多領(lǐng)域的成長空間。立足這一時(shí)代機(jī)遇，上市公司正加快優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善國際服務(wù)能力，全力搶占入境游發(fā)展新賽道。
入境游持續(xù)釋放潛力
近年來，我國入境游產(chǎn)業(yè)逐漸向便利化、數(shù)字化、國際化方向發(fā)展。
有業(yè)內(nèi)人士表示，從政策端來看，我國圍繞入境游產(chǎn)業(yè)推出了一系列支持政策，涵蓋通關(guān)便利化、數(shù)字化服務(wù)、業(yè)態(tài)融合、消費(fèi)（883434）場(chǎng)景優(yōu)化等方面，進(jìn)一步豐富入境游產(chǎn)品供給，推動(dòng)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量與市場(chǎng)活力穩(wěn)步提升。
例如，在通關(guān)便利化方面，2025年11月份，國家移民管理局發(fā)布公告，決定實(shí)施支持?jǐn)U大開放服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展10項(xiàng)創(chuàng)新舉措。
在數(shù)字化服務(wù)方面，2026年2月份，國家網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委、教育部、工業(yè)和信息化部等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提升境外人員入境數(shù)字化服務(wù)便利性的實(shí)施意見》，旨在打通境外人員入境數(shù)字化服務(wù)堵點(diǎn)、卡點(diǎn)，建立互聯(lián)互通、包容普惠、標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)的數(shù)字化服務(wù)體系，打造更加國際化、便利化的數(shù)字化服務(wù)環(huán)境。
孫業(yè)禮在會(huì)上進(jìn)一步提出，后續(xù)文化和旅游部將與相關(guān)部門一道，持續(xù)提升簽證、通關(guān)、交通、住宿、餐飲、游覽等入境旅游全鏈條便利化水平，更好樹立起“中國游”“中國購”“中國服務(wù)”的品牌形象。
中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)（885312）產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前我國入境游正迎來政策與市場(chǎng)雙重利好，政府、企業(yè)等多個(gè)主體從多個(gè)方向協(xié)同發(fā)力，既降低了境外游客來華的門檻與成本，也顯著提升了旅行體驗(yàn)與消費(fèi)（883434）意愿。隨著免簽范圍持續(xù)擴(kuò)大、口岸通關(guān)效率不斷提升、跨境支付與多語種服務(wù)全面普及，入境游市場(chǎng)有望保持較快發(fā)展態(tài)勢(shì)。
上市公司搶抓機(jī)遇
面對(duì)入境游市場(chǎng)帶來的發(fā)展機(jī)遇，旅行社、航空、景區(qū)等上市公司紛紛順應(yīng)市場(chǎng)需求，加大產(chǎn)品供給。
春秋航空（601021）股份有限公司(以下簡稱“春秋航空（601021）”)董事長王煜近期公開表示，春秋航空（601021）正緊跟國家政策導(dǎo)向，持續(xù)加碼國際航線布局，擁抱技術(shù)變革，把握居民消費(fèi)（883434）升級(jí)帶來的民航行業(yè)新機(jī)遇。
中青旅（600138）控股股份有限公司近期通過投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司預(yù)計(jì)2025年?duì)I業(yè)收入增長主要是受益于出入境旅游市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)，旅游產(chǎn)品服務(wù)收入同比提升，同時(shí)策略性投資業(yè)務(wù)穩(wěn)中有進(jìn)，持續(xù)為公司提供穩(wěn)健的收入貢獻(xiàn)。
眾信旅游（002707）集團(tuán)股份有限公司近期通過投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司堅(jiān)持以旅游批發(fā)、旅游零售（884254）、整合營銷三大核心業(yè)務(wù)為根基，積極向入境游、國內(nèi)游及高端游等細(xì)分市場(chǎng)拓展。在增強(qiáng)對(duì)核心資源的掌控力的同時(shí)推動(dòng)業(yè)務(wù)向多元化領(lǐng)域發(fā)展。
信達(dá)證券（601059）股份有限公司分析師陸亞寧在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前入境游市場(chǎng)已從“流量復(fù)蘇”進(jìn)入“品質(zhì)競(jìng)爭”的新階段，企業(yè)端的積極布局正是對(duì)政策紅利的敏銳響應(yīng)。他認(rèn)為，航空公司加密航線夯實(shí)了通達(dá)性基礎(chǔ)，旅行社深耕細(xì)分市場(chǎng)提升了產(chǎn)品豐富度，全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力，正在構(gòu)建一個(gè)更具吸引力的入境游生態(tài)。此外，隨著企業(yè)核心資源掌控力的增強(qiáng)和產(chǎn)品體系的多元化，行業(yè)將實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)接待”向“主動(dòng)營銷”的轉(zhuǎn)變，為入境游市場(chǎng)的持續(xù)高景氣提供堅(jiān)實(shí)支撐。
