品牌是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)，多次強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多叫得響的品牌”。
3月18日，在2026大健康產(chǎn)業(yè)（重慶）博覽會(huì)暨第十一屆雙品匯舉辦期間，國藥太極集團(tuán)迎來品牌發(fā)展史上的重要里程碑——首個(gè)“太極品牌日”正式發(fā)布。集團(tuán)將每年的3月21日設(shè)立為太極品牌日，積極響應(yīng)習(xí)近平總書記號召，深刻踐行品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略要求，落實(shí)央企品牌建設(shè)責(zé)任，以品牌建設(shè)賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略布局。
首個(gè)太極品牌日啟動(dòng)
“品牌已成為企業(yè)經(jīng)營軟實(shí)力和核心市場競爭力的關(guān)鍵，我們設(shè)立品牌日，就是要在新征程上提升太極品牌影響力，走好品牌強(qiáng)企路?！眹幪珮O總經(jīng)理于宗斌表示，國藥太極發(fā)展根植于1972年3月21日成立的四川涪陵中藥廠，歷經(jīng)半世紀(jì)篳路藍(lán)縷的發(fā)展，始終堅(jiān)守創(chuàng)業(yè)初心。將建廠日設(shè)立為太極品牌日，是對企業(yè)創(chuàng)業(yè)奮斗歷程的致敬，更是為了賡續(xù)太極創(chuàng)業(yè)基因。
作為中醫(yī)藥領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，“十四五”期間，國藥太極以“正源出新，精益求精”為核心價(jià)值觀，深挖中華老字號、非遺傳承等文化資產(chǎn)，構(gòu)建起多元立體的品牌體系。旗下桐君閣、綿陽制藥廠等百年企業(yè)承載非遺老字號技藝，桐君閣傳統(tǒng)丸劑制作技藝躋身國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，太極藿香正氣口服液、急支糖漿兩大黃金單品蟬聯(lián)非處方藥品類榜首；“太極”獲評中國馳名商標(biāo)，企業(yè)連續(xù)十年入圍中國醫(yī)藥工業(yè)百強(qiáng)榜，品牌價(jià)值穩(wěn)步攀升。同時(shí)，國藥太極打造“兩園三館三基地”文化宣傳陣地，開展500余場非遺宣傳體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)中醫(yī)藥文化走向海內(nèi)外，為品牌建設(shè)筑牢文化根基。
在本次品牌日發(fā)布中，國藥太極總經(jīng)理于宗斌以更為宏觀的文化視角，為大家勾勒出一幅“傳統(tǒng)中藥傳承者+現(xiàn)代中藥創(chuàng)新者+中藥生態(tài)構(gòu)建者”的品牌立體圖景。隨著品牌日的設(shè)立，2026年，國藥太極將從母品牌、子品牌到產(chǎn)品品牌層層推進(jìn)，擦亮太極名片。母品牌層面，發(fā)布主題品牌形象片、編撰品牌故事，完成全體系VI升級，打造“太極魚”核心企業(yè)IP，完善產(chǎn)品、活動(dòng)、公益IP矩陣；子品牌實(shí)施“一廠一策略”，打造特色品牌標(biāo)桿；產(chǎn)品品牌則從消費(fèi)者、公益、文化三大方向打造核心競爭力，通過跨界IP聯(lián)名、賽事場景滲透破圈年輕化，升級“勞動(dòng)防暑節(jié)”等公益IP，深挖中醫(yī)藥與太極文化底蘊(yùn)。
“十五五”新起點(diǎn)，正源出新
站在“十五五”新起點(diǎn)，國藥太極錨定“傳統(tǒng)中藥傳承者+現(xiàn)代中藥創(chuàng)新者+中藥生態(tài)構(gòu)建者”的戰(zhàn)略定位，將以“正源出新”為品牌價(jià)值主張，系統(tǒng)構(gòu)建“標(biāo)準(zhǔn)化、傳播強(qiáng)、影響大”的品牌矩陣體系，打造獨(dú)具太極特色，文化鮮明的國藥太極中藥領(lǐng)導(dǎo)品牌。
在品牌生態(tài)架構(gòu)上，國藥太極確立“六大系統(tǒng)+三大架構(gòu)”的品牌矩陣，將以“國藥太極”為母品牌，深挖太極文化，以“太極IP”引領(lǐng)品牌建設(shè)；以桐君閣藥廠、綿陽制藥廠為核心打造非遺老字號品牌，以涪陵制藥廠為核心打造智能制造品牌，以西南藥業(yè)為核心打造創(chuàng)新現(xiàn)代藥品牌，各子品牌差異化定位、特色化發(fā)展；在產(chǎn)品品牌建設(shè)上，構(gòu)建“4+1”管線產(chǎn)品品牌體系，布局消化代謝、呼吸抗生素、心腦血管、麻精腫瘤、大健康四大醫(yī)藥管線與大健康管線，實(shí)現(xiàn)母品牌、子品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。
“和太極一起打太極”
今年3月21日為聯(lián)合國教科文組織設(shè)立的首個(gè)國際太極拳日，緊鄰春分節(jié)氣，作為二十四節(jié)氣中代表萬物生長、煥新向上的節(jié)點(diǎn)，其內(nèi)涵與太極IP煥新、品牌升級的核心方向高度契合。3月18日晚，國藥太極攜手中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)太極拳專業(yè)委員會(huì)共同啟動(dòng)“太極有我 世界有光——手印地圖”發(fā)布儀式。
該活動(dòng)前期已通過線上平臺(tái)吸引全球太極拳愛好者踴躍參與，截至目前，手印地圖已點(diǎn)亮62個(gè)國家、354個(gè)地區(qū)，累計(jì)參與人數(shù)超過20萬人。3月21日國際太極拳日當(dāng)天，所有點(diǎn)亮城市的光點(diǎn)將同步綻放，匯聚成一幅閃耀世界的太極版圖。
國藥太極相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為以“太極”命名的企業(yè)，公司始終將太極文化融入企業(yè)血脈，積極打造“和太極一起打太極”文化IP，旨在以太極文化為紐帶，秉承“國藥澤華夏，太極濟(jì)蒼生”的使命，樹立“傳統(tǒng)文化+中醫(yī)藥”的融合典范。通過“武太極”帶動(dòng)“文太極”，讓太極成為全民健康語言，為人類健康命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)東方智慧。
繼去年烏鎮(zhèn)大會(huì)“和太極一起打太極”活動(dòng)后，本次雙品會(huì)上，“和太極一起打太極”持續(xù)深耕。陳氏太極拳國家級非遺代表性傳承人陳沛菊，楊氏太極拳代表性傳承人楊大衛(wèi)，陳氏太極拳傳承人、網(wǎng)絡(luò)知名文化傳播者李靈慧（太極靈兒），陳氏太極縣級非遺代表性傳承人李鑒霖四位重量級太極拳大咖集體表演太極拳，剛?cè)岵?jì)的招式盡顯太極文化魅力。3月19日，國藥太極還將開展“太極遇太極，聚力護(hù)健康”主題活動(dòng)，Z世代太極拳代表、抖音頭部博主沅芷帶領(lǐng)國藥太極職工一起，展演獨(dú)具企業(yè)特色的“腸胃養(yǎng)護(hù)太極拳”，推動(dòng)“和太極一起打太極”文化IP進(jìn)一步落地。
“從設(shè)立品牌日到啟動(dòng)品牌煥新工程，從構(gòu)建品牌矩陣到深耕文化傳承，國藥太極將以首個(gè)太極品牌日為新起點(diǎn)，通過品牌強(qiáng)企、文化強(qiáng)企，踐行健康中國戰(zhàn)略，打造世界健康符號?！?于宗斌說道。
