近期，古井貢酒（000596）(000596.SZ)相繼披露2025年年度報告及2026年一季報。在白酒（881273）行業(yè)深度調(diào)整、分化加劇的周期（883436）中，公司堅持“品質(zhì)求真、品行求善、品牌求美”的“三品工程”長期主義戰(zhàn)略，交出了一份彰顯發(fā)展韌性與創(chuàng)新活力的答卷。
2025年全年公司實現(xiàn)營業(yè)收入188.32億元，歸母凈利潤35.49億元，綜合毛利率維持在79.26%的高位，其中年份原漿系列毛利率達84.86%，展現(xiàn)出強勁的產(chǎn)品溢價能力。
進入2026年，公司延續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營態(tài)勢，一季度實現(xiàn)營收74.46億元，歸母凈利潤16.07億元，為全年高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
品牌升維構(gòu)筑長期主義價值高地
在行業(yè)普遍為短期業(yè)績承壓的背景下，古井貢酒（000596）始終堅持品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，將“三品工程”作為穿越周期（883436）的壓艙石。2025年以來，公司圍繞“品質(zhì)求真、品行求善、品牌求美”的內(nèi)核，持續(xù)提升品牌高度與溫度，在國內(nèi)外舞臺上演了精彩的文化敘事。
國際舞臺上，古井貢酒（000596）以“中國釀世界香”為抓手，實現(xiàn)品牌能級躍升。作為2025大阪世博會中國館唯一舉辦兩場企業(yè)日的官方合作品牌，古井貢酒（000596）全球首發(fā)“漢、唐、宋、明”國潮新品，將中華酒文化與東方美學融入世博舞臺。同期舉辦的亳州-東京經(jīng)貿(mào)交流會暨中國酒文化全球巡禮(日本站)，進一步推動了中國白酒（881273）的國際表達。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇用“液體史詩”肯定中國白酒（881273），以“世博舞臺上的中國酒使”贊譽古井貢酒（000596）。六屆世博會、五度榮膺中國館官方合作伙伴的深厚淵源，使古井貢酒（000596）的全球辨識度與品牌高度顯著提升。
年輕化賽道上，古井貢酒（000596）主動擁抱Z世代，實現(xiàn)品牌溝通的破圈迭代。2025年8月，公司推出行業(yè)首款“輕度”概念產(chǎn)品——古井貢酒（000596）.年份原漿輕度古20，以26度低酒精度和“輕松、悅己”為特性，精準切入年輕人“輕量化、輕生活、輕社交”的新消費（883434）趨勢。配合“奶綠波”等社交熱點的高效承接，古井貢酒（000596）在抖音、小紅書、視頻號等內(nèi)容平臺打造出多條千萬級、數(shù)十條百萬級播放量的爆款內(nèi)容，初步擺脫價格促銷依賴，邁向“品銷合一”新模式。與此同時，公司持續(xù)開展“三貢節(jié)”IP活動，與年輕人攜手“貢創(chuàng)、貢獻、貢享”，讓品牌融入年輕人的生活場景，打造出獨有的年輕吸引力。
“三品工程”的持續(xù)深化，為品牌建設(shè)提供了底層支撐。從2014年古井集團提出“做真人，釀美酒，善其身，濟天下”的企業(yè)價值觀，到將“真善美”理念具象化為“品質(zhì)求真、品行求善、品牌求美”，這套體系早已超越企業(yè)自身發(fā)展范疇，為中國白酒（881273）行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了可行性路徑。今年4月舉辦的第七屆“真善美”古井貢酒（000596）.年份原漿“三品工程”啟動儀式，進一步明確“三品工程”是古井高質(zhì)量發(fā)展的壓艙石，也是白酒（881273）行業(yè)回歸價值本質(zhì)的最優(yōu)解。
產(chǎn)品矩陣優(yōu)化形成“高端樹品牌、大眾走量”協(xié)同格局
面對消費（883434）分級與場景變遷，古井貢酒（000596）以清晰的產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長。年份原漿系列穩(wěn)居核心支柱，大眾產(chǎn)品經(jīng)典回歸補齊腰部，年份原漿輕度古20等創(chuàng)新單品開辟年輕增量，電商渠道爆品頻出——多維度協(xié)同發(fā)力，筑牢了穿越周期（883436）的產(chǎn)品護城河。
核心基本盤：年份原漿系列量價齊升，彰顯超強溢價能力。2025年年報顯示，年份原漿系列實現(xiàn)營收145.92億元，占總營收比重達77.5%，毛利率高達84.86%。在行業(yè)價格體系普遍承壓的環(huán)境下，核心產(chǎn)品年份原漿古8、古16在重點區(qū)域仍保持較強動銷韌性。這得益于公司主動優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)、控貨穩(wěn)價的戰(zhàn)略定力——寧可犧牲短期增速，也要捍衛(wèi)渠道生態(tài)健康與價格體系穩(wěn)定。
大眾市場布局：古井貢酒（000596）第八代與老瓷貢光瓶酒經(jīng)典回歸，形成“高端樹品牌、大眾走量”的協(xié)同格局。面對消費（883434）理性化趨勢，古井貢酒（000596）通過經(jīng)典產(chǎn)品的品質(zhì)升級與包裝煥新，補齊中低價位段，覆蓋縣鄉(xiāng)終端及家庭自飲等高頻場景。其中，“打酒鋪”采用“前店后坊、現(xiàn)打現(xiàn)賣”模式，契合去包裝化的理性消費（883434）趨勢，降低名酒消費（883434）門檻，讓白酒（881273）重返日常、宴席等真實消費（883434）場景。
年輕化創(chuàng)新：年份原漿輕度古20開辟新賽道，引領(lǐng)低度白酒（881273）消費（883434）潮流。數(shù)據(jù)顯示，Z世代飲酒參與率從2023年的66%增長至2025年的73%，成為酒類消費（883434）的重要增長引擎。古井貢酒（000596）.年份原漿輕度古20以26度、“輕松、悅己”為特性，滿足了年輕人對微醺、快樂、治愈的情緒價值需求。自2025年8月上市以來，該產(chǎn)品迅速成為社交平臺的熱議單品，配合會員體系、“打酒鋪”等C端觸點，將消費（883434）者從“被動購買者”變?yōu)椤捌放乒步ㄕ摺?，加速推進公司從渠道驅(qū)動向用戶驅(qū)動的戰(zhàn)略5.0轉(zhuǎn)型。
電商渠道爆發(fā)：線上收入同比增長30.65%，爆品戰(zhàn)略成效顯著。2025年，古井貢酒（000596）電商業(yè)務(wù)全年動銷出庫同比大幅增長，圓滿完成年度目標。京東（JD）、抖音等平臺均超額完成全年任務(wù)，京東（JD）超品日28小時內(nèi)GMV同比增長160%，站內(nèi)外曝光量同步大幅提升。在整體市場承壓背景下，年份原漿禮盒系列同比增長約20%，節(jié)慶與宴席場景需求韌性凸顯。公司堅持爆品打造戰(zhàn)略，成功培育出多個市場表現(xiàn)強勁的單品，電商渠道已成為古井貢酒（000596）推動品牌年輕化、觸達新消費（883434）群體的重要陣地。
結(jié)語：2025年的古井貢酒（000596），沒有回避行業(yè)的冷，也沒有沉迷于流量的熱。它在每一個縣城、每一條街道扎下根，在世界的舞臺上舉起杯，在年輕人的手機屏幕里講出新故事。這不是一家“只會整活”的白酒（881273）企業(yè)，而是一家在周期（883436）中學會跑步、在風雨中修好屋頂?shù)?span>白酒（881273）品牌。2026年，古井貢酒（000596）已將其定為“奮進穿越年”，以“穩(wěn)”為底、以“新”為翼，向下扎根、向上生長，在行業(yè)出清的后半程，努力交出一份長期主義答卷。
