日前，由香港貿(mào)發(fā)局主辦的第23屆香港國(guó)際授權(quán)展在香港會(huì)議展覽中心盛大舉行。作為亞洲授權(quán)業(yè)的旗艦活動(dòng)，本屆展會(huì)吸引了來自全球超過330家參展商、600余個(gè)品牌，以及131個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約10萬(wàn)名買家齊聚一堂。專注品牌全球化的營(yíng)銷科技公司易點(diǎn)天下（301171）攜旗下業(yè)務(wù)品牌亮相，全方位展示智能化營(yíng)銷與品牌全球化的創(chuàng)新實(shí)踐。
IP國(guó)際化，從"文化傳播"到"商業(yè)增長(zhǎng)"
在生產(chǎn)力加速變革的當(dāng)下，IP授權(quán)早已超越簡(jiǎn)單的符號(hào)輸出，成為文化軟實(shí)力與商業(yè)價(jià)值的雙重載體。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，動(dòng)漫游戲（881275）、影視娛樂、數(shù)字藏品、AIGC、虛擬形象等前沿領(lǐng)域的IP集中亮相，彰顯出IP國(guó)際化正邁向"虛實(shí)共生、智能共創(chuàng)"的新階段。易點(diǎn)天下（301171）系統(tǒng)呈現(xiàn)了其在文化出海（885840）與商業(yè)增長(zhǎng)兩大維度的實(shí)戰(zhàn)能力，展區(qū)吸引了來自海內(nèi)外的授權(quán)商、品牌方及貿(mào)易商駐足交流。咨詢焦點(diǎn)集中在三個(gè)方向：如何通過AI精準(zhǔn)觸達(dá)海外目標(biāo)受眾、如何降低內(nèi)容本地化成本、以及如何從零啟動(dòng)IP海外授權(quán)前的營(yíng)銷鋪墊。
針對(duì)不同客戶的出海（885840）階段與品類特點(diǎn)，易點(diǎn)天下（301171）提供一對(duì)一的定制化建議——例如，在服務(wù)風(fēng)靡全球20余年的韓國(guó)經(jīng)典端游IP"MU Online"出海（885840）越南時(shí)，易點(diǎn)天下（301171）通過"情懷喚醒+本地化破圈"策略，用AI精準(zhǔn)識(shí)別玩家畫像，幫助該IP在預(yù)注冊(cè)到上線的關(guān)鍵窗口期快速破圈，直接拉動(dòng)商業(yè)轉(zhuǎn)化。從文旅IP的社媒矩陣搭建，到數(shù)字藏品與虛擬形象的海外傳播策略，"AI+營(yíng)銷"方法論獲得了廣泛認(rèn)可。
AI驅(qū)動(dòng)IP出海，營(yíng)銷前置是關(guān)鍵
4月27日下午，以"智能共創(chuàng)·虛實(shí)共生——智能化驅(qū)動(dòng)中國(guó)文化品牌授權(quán)場(chǎng)景創(chuàng)新"為主題的圓桌論壇舉行，易點(diǎn)天下（301171）Yeahmobi大中華區(qū)域商務(wù)負(fù)責(zé)人Kiko Zheng與FizzDragon創(chuàng)辦人兼行政總裁陳卓女士、易元數(shù)字集團(tuán)副總裁張榮浩先生展開深度對(duì)話。
圍繞IP出海（885840）授權(quán)，Kiko Zheng提出核心觀點(diǎn)：營(yíng)銷前置不是可選項(xiàng)，是必選項(xiàng)。授權(quán)合同的另一個(gè)價(jià)值是商業(yè)化，沒有受眾基礎(chǔ)的IP在談判桌上缺乏議價(jià)能力。AI在這一前置動(dòng)作中能高效完成三件事——市場(chǎng)洞察、內(nèi)容本地化、精準(zhǔn)觸達(dá)，幫助品牌方在幾天內(nèi)獲得過去數(shù)月才能完成的市場(chǎng)地圖，提前鎖定潛在授權(quán)消費(fèi)（883434）者。
Kiko Zheng在論壇以兩個(gè)典型文化出海（885840）案例引入話題。其一是協(xié)助西安市打造的海外社媒賬號(hào)"IN XI'AN"——該賬號(hào)在Instagram、Facebook、TikTok等五大平臺(tái)累計(jì)粉絲近300萬(wàn)，總曝光超6500萬(wàn)次，以AI驅(qū)動(dòng)兵馬俑虛擬IP"阿俑"實(shí)現(xiàn)人格化傳播，讓千年古都的文化厚重感以全球年輕人喜愛的方式重獲感知。其二是與CGTN的合作，通過數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)中國(guó)議題感興趣的海外用戶，一年內(nèi)助其海外賬號(hào)增粉236萬(wàn)，總曝光突破40億次，品牌影響力提升4.3倍。
她指出："文化傳播的終點(diǎn)不是‘發(fā)出去’，而是‘被看見、被記住’。而文化傳播打下的認(rèn)知基礎(chǔ)，恰恰是商業(yè)增長(zhǎng)的最強(qiáng)護(hù)城河。"
AI+營(yíng)銷，中國(guó)文化IP出海的歷史性機(jī)遇
在AI重塑全球營(yíng)銷格局的今天，中國(guó)企業(yè)出海（885840）正迎來前所未有的窗口期。Kiko Zheng強(qiáng)調(diào)，AI正在拉平信息差——中國(guó)企業(yè)過去在海外的劣勢(shì)（不懂當(dāng)?shù)匚幕?、?chuàng)意能力弱、投放效率低）正在被AI快速?gòu)浹a(bǔ)。
"AI時(shí)代，文化軟實(shí)力可以被量化、被放大、轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。出海（885840）的窗口期正在縮短，AI是加速器，誰(shuí)先用好AI，誰(shuí)就能在全球市場(chǎng)建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)。"她的總結(jié)贏得現(xiàn)場(chǎng)共鳴。
從"IN XI'AN-阿俑"到CGTN，再到游戲（881275）出海（885840）用戶增長(zhǎng)，易點(diǎn)天下（301171）以"全球化視野+本土化執(zhí)行+AI技術(shù)能力"三位一體的模式，正幫助越來越多的中國(guó)IP在全球舞臺(tái)上講好故事、創(chuàng)造價(jià)值。IP商業(yè)化的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，已然在智能共創(chuàng)與虛實(shí)共生中悄然來臨。
