21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道吳立洋
近年來，中國黑電市場正經(jīng)歷規(guī)模下滑的低谷期。
產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度彩電（884117）產(chǎn)銷小幅增長，其中出口2560萬臺(tái)，同比增長9.0%；但內(nèi)銷僅為840萬臺(tái)，同比下滑8.7%，市場規(guī)模持續(xù)走低。
在原材料成本高企、內(nèi)銷反彈支撐不足的大背景下，頭部黑電廠商一方面加速出海（885840），另一方面也在積極挖掘國內(nèi)市場的增量空間。
其中，推動(dòng)“多屏化”，形成涵蓋電視、3C數(shù)碼的顯示生態(tài)，成為諸多品牌撬動(dòng)新消費(fèi)（883434）需求的重要抓手。智能眼鏡（886085）、閨蜜機(jī)、顯示器成為消費(fèi)（883434）者家居生態(tài)中除電視和手機(jī)外重要的“第三塊屏”，也促使黑電廠商在布局多品類產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，加速產(chǎn)品端的技術(shù)下放和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。
5月8日，海信聯(lián)合旗下子品牌Vidda召開全場景新品發(fā)布會(huì)，但本次發(fā)布的重點(diǎn)并非海信的傳統(tǒng)強(qiáng)勢品類電視，而是投影儀、顯示器、閨蜜機(jī)、智能眼鏡（886085）等3C新品。
“家電新戰(zhàn)場不在客廳?！?span>海信視像（600060）總裁李煒在發(fā)布會(huì)發(fā)言中表示，隨著市場競爭加劇與用戶需求的演進(jìn)，家電行業(yè)的新戰(zhàn)場已經(jīng)跳出了單一客廳大屏的邊界，開始為用戶的全場景生活提供全新方案。
近年來，隨著消費(fèi)（883434）市場對多場景、便捷性顯示需求凸顯，部分面向細(xì)分場景的顯示設(shè)備增長迅速。
例如洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國移動(dòng)（HK0941）智慧屏(閨蜜機(jī))全渠道市場的銷量為33.8萬臺(tái)，同比增長33.5%。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年中國智能眼鏡（886085）市場出貨量達(dá)246.0萬臺(tái)，同比增長87.1%。
換言之，在傳統(tǒng)電視銷量下滑、開機(jī)率走低的大背景下，消費(fèi)（883434）者對大屏顯示的需求并未衰減，而是拓展至傳統(tǒng)客廳外的出行、穿戴、臥室等更多元的使用場景。
但黑電廠商向3C數(shù)碼的品類延伸，同樣需要來自技術(shù)與生態(tài)的雙重支撐。
在本次發(fā)布會(huì)上，海信宣布將于今年9月推出RGB-Mini LED（884095）顯示器產(chǎn)品，正面應(yīng)對和oled（885738）面板顯示器的競爭。
據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤(China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告，2025年，中國大陸顯示器線上全渠道市場的零售量為1301萬臺(tái)，同比增長18.6%，這也是歷史上中國大陸顯示器市場的電商規(guī)模首次突破1300萬臺(tái)大關(guān)。
值得注意的是，在規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，顯示器產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷高端化結(jié)構(gòu)升級。
數(shù)據(jù)顯示，2025年QHD(2560×1440)占比從2024年的15%提升至2025年的22%，UHD(4K)占比突破8%，成為高端市場標(biāo)配。180Hz刷新率產(chǎn)品市占率達(dá)41.1%，240Hz及以上產(chǎn)品市占率提升至12%，顯示市場進(jìn)入“超高刷時(shí)代”。
當(dāng)消費(fèi)（883434）市場普遍對畫質(zhì)、畫幅及刷新率有更高要求時(shí)，原本應(yīng)用于大屏電視的前沿顯示技術(shù)也可被復(fù)用至顯示器領(lǐng)域，以充分釋放其商業(yè)應(yīng)用價(jià)值。這或許也是海信選擇在此刻加碼顯示器產(chǎn)業(yè)并推出RGB-Mini LED（884095）的原因。
此外，隨著顯示市場多屏化趨勢凸顯，連通設(shè)備間操作系統(tǒng)、內(nèi)容乃至AI大模型的智能生態(tài)構(gòu)建，成為打通顯示產(chǎn)業(yè)的重要推力。
李煒指出，顯示、音質(zhì)、AI大模型及算法等已不再專屬于單一的客廳大屏，而是能夠無縫賦能各類帶屏的AI智能硬件產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的自然外溢與場景的順勢延伸。同時(shí)，依托龐大用戶群體的長期驗(yàn)證，成熟的AI大模型和多模態(tài)交互技術(shù)正加速復(fù)用到全新產(chǎn)品體系中，確保用戶在全場景下都能享受一致且便捷的智能體驗(yàn)。
“不是海信進(jìn)入了3C，而是3C終于進(jìn)入了‘顯示智能’時(shí)代?！彼M(jìn)一步表示。
