2026年3月，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月戶外廣告投放總額達(dá)到214.10億元，同比增長(zhǎng)15.8%，環(huán)比增長(zhǎng)6.6%。剔除媒體資源范圍擴(kuò)大及刊例價(jià)格上漲等結(jié)構(gòu)性因素，廣告投放凈值實(shí)現(xiàn)9.1%同比增長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著戶外廣告市場(chǎng)在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整后，重新步入內(nèi)生性增長(zhǎng)的良性軌道，市場(chǎng)信心與品牌預(yù)算正持續(xù)回流。
在所有戶外媒介類(lèi)型中，以電梯智能屏為代表的樓宇液晶媒體表現(xiàn)尤為亮眼。2026年3月，該媒體形式同比增長(zhǎng)26%，環(huán)比同樣激增26%，凈增長(zhǎng)也高達(dá)16%，增速全面領(lǐng)先于其他戶外視頻媒體。這不僅是技術(shù)迭代的勝利，更是場(chǎng)景價(jià)值的集中體現(xiàn)，標(biāo)志著以“人”為中心的精準(zhǔn)、高頻、封閉場(chǎng)景媒介，正成為品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中的核心陣地。
01
戶外視頻媒體——
樓宇液晶領(lǐng)跑，場(chǎng)景與數(shù)字化驅(qū)動(dòng)價(jià)值釋放
戶外視頻媒體作為戶外廣告的“壓艙石”，在3月繼續(xù)扮演增長(zhǎng)引擎的角色。整體投放額達(dá)146.33億元，同比增長(zhǎng)17.6%，占戶外廣告大盤(pán)近七成。在整體向好的背景下，各細(xì)分媒介的發(fā)展軌跡呈現(xiàn)出顯著分化，揭示了品牌用預(yù)算投票背后的媒介價(jià)值邏輯。
樓宇液晶媒體是毋庸置疑的增長(zhǎng)極，其26%的同比增速，不僅顯著高于戶外視頻媒體整體水平(17.6%)，更在復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境中展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。其增長(zhǎng)核心在于不可替代的場(chǎng)景與數(shù)字化優(yōu)勢(shì)：
場(chǎng)景精準(zhǔn)性：深度嵌入城市主流人群每日必經(jīng)的社區(qū)與寫(xiě)字樓，實(shí)現(xiàn)了從“廣而告之”到“準(zhǔn)而觸之”的跨越。這解釋了為何在TOP15行業(yè)中，超七成頭部品牌將樓宇液晶作為唯一或核心投放渠道。食品行業(yè)(如重慶、南京、上海、北京構(gòu)成第一梯隊(duì))的集中投放，正是看中了其對(duì)家庭消費(fèi)（883434）決策的直接影響力。
規(guī)模化引爆力：能夠集中資源，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)城市的飽和覆蓋，快速建立品牌認(rèn)知。這對(duì)于軟件、網(wǎng)站等需要快速拉新或強(qiáng)化用戶心智的行業(yè)至關(guān)重要。
數(shù)字化賦能：電梯智能屏實(shí)現(xiàn)了程序化購(gòu)買(mǎi)、數(shù)據(jù)反饋與效果監(jiān)測(cè)的閉環(huán)，滿足了品牌對(duì)“精準(zhǔn)”與“增效”的雙重訴求，使其從傳統(tǒng)戶外媒體蛻變?yōu)榭珊饬?、可?yōu)化的數(shù)字化觸點(diǎn)。
相較之下，電子屏媒體增長(zhǎng)平穩(wěn)，高鐵（885562）視頻增長(zhǎng)乏力，而地鐵電子屏則因地緣網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張等因素實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。此消彼長(zhǎng)間，樓宇液晶憑借對(duì)“人”的精準(zhǔn)鎖定和高頻觸達(dá)，其作為線下中心化核心媒介的地位正不斷鞏固和強(qiáng)化。
02
行業(yè)投放占比——
頭部行業(yè)集中化加劇，核心賽道拉動(dòng)增長(zhǎng)
2026年3月，戶外視頻媒體行業(yè)投放格局呈現(xiàn)“頭部集中、核心拉動(dòng)”的顯著特征，行業(yè)集中度進(jìn)一步加深，資源向優(yōu)勢(shì)賽道集中。軟件、網(wǎng)站、化妝品（884272）、服飾及服務(wù)業(yè)成為投放主力，合計(jì)占比達(dá)69%，較2025年同期增長(zhǎng)27個(gè)百分點(diǎn)；TOP15行業(yè)中，核心賽道投放占比提升，其余行業(yè)受擠壓出現(xiàn)回落，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)優(yōu)化。
主力行業(yè)集中，核心賽道占比提升
戶外視頻媒體投放主要聚焦軟件、網(wǎng)站、化妝品（884272）、服飾及服務(wù)業(yè)五大行業(yè)，主投行業(yè)合計(jì)占比69%，行業(yè)集中程度進(jìn)一步加深，資源向高需求、高活力賽道傾斜。
在TOP15行業(yè)中，軟件、網(wǎng)站、食品等行業(yè)投放占比顯著提升，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心力量；其余行業(yè)則出現(xiàn)不同程度回落，呈現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”的分化態(tài)勢(shì)。
核心行業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素
軟件行業(yè)：受“閑魚(yú)”大手筆投放拉動(dòng)，行業(yè)投放占比大幅增長(zhǎng)，生活實(shí)用類(lèi)軟件集中發(fā)力，依托樓宇液晶等媒介精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，推動(dòng)行業(yè)投放規(guī)模擴(kuò)容。
網(wǎng)站行業(yè)：受益于“淘寶”“天貓”持續(xù)高頻投放，行業(yè)投放占比大幅拉升，電商平臺(tái)依托戶外視頻媒體進(jìn)行品牌曝光與用戶觸達(dá)，鞏固市場(chǎng)地位，帶動(dòng)行業(yè)投放增長(zhǎng)。
食品行業(yè)：頭部品牌集中投放，重慶、南京、上海、北京等核心城市發(fā)力，疊加健康化、高端化趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)投放占比穩(wěn)步提升。
2026年3月，戶外視頻媒體行業(yè)投放集中度持續(xù)加深，軟件、網(wǎng)站、食品等核心賽道成為增長(zhǎng)主力，資源向優(yōu)勢(shì)行業(yè)集中的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。這一格局既反映了核心行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求旺盛，也體現(xiàn)了戶外視頻媒體對(duì)高價(jià)值行業(yè)的吸引力持續(xù)增強(qiáng)。
03
新增產(chǎn)品洞察——
新消費(fèi)品牌加碼，美妝食品領(lǐng)投
新增品牌投放，是觀測(cè)市場(chǎng)活力與新興趨勢(shì)的晴雨表。2026年3月，新品牌廣告投放額為21.38億元，占總盤(pán)子的10%，顯示市場(chǎng)對(duì)新面孔仍保持較高開(kāi)放度。
從投放規(guī)?？?，化妝品（884272）與食品行業(yè)最為活躍。化妝品（884272）行業(yè)尤為突出，新增產(chǎn)品投放額占該行業(yè)總投放的50%。這表明在激烈的“成分戰(zhàn)”、“功效戰(zhàn)”之外，美妝品牌正掀起新一輪的“聲量戰(zhàn)”與“心智戰(zhàn)”，試圖通過(guò)飽和式線下曝光實(shí)現(xiàn)破圈。
從品牌數(shù)量活躍度看，化妝品（884272）、娛樂(lè)休閑、郵電通訊、家電等行業(yè)新增品牌數(shù)占比均超10%。這揭示了一個(gè)多元化的創(chuàng)新圖景：一方面，美妝、食品等高頻、高利潤(rùn)的消費(fèi)（883434）賽道仍是創(chuàng)業(yè)和品牌煥新的主戰(zhàn)場(chǎng)；另一方面，娛樂(lè)休閑(如線下體驗(yàn))、郵電通訊(如智能硬件)等領(lǐng)域也涌現(xiàn)出大量新玩家，試圖通過(guò)戶外廣告建立初步品牌認(rèn)知。
新品牌集中選擇戶外視頻，特別是樓宇媒體，背后是追求“確定性增長(zhǎng)”的邏輯。在線上流量成本高企的背景下，線下中心化媒體能為新品牌提供一條直接、高效觸達(dá)核心消費(fèi)（883434）人群、快速建立廣泛品牌認(rèn)知的“快車(chē)道”，這對(duì)于從0到1的冷啟動(dòng)或從1到10的破圈增長(zhǎng)至關(guān)重要。
04
結(jié)語(yǔ)
2026年3月的戶外廣告數(shù)據(jù)，勾勒出一幅“穩(wěn)健復(fù)蘇，結(jié)構(gòu)分化，價(jià)值重估”的清晰圖景。市場(chǎng)的增長(zhǎng)已不僅源于大盤(pán)回暖，更深層次地來(lái)自于媒介價(jià)值的重新排序。
以樓宇液晶為代表的戶外視頻媒體，特別是電梯場(chǎng)景，憑借其精準(zhǔn)的場(chǎng)景連接、規(guī)?；囊芰蛿?shù)字化的增效潛力，贏得了從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到新消費(fèi)（883434）品牌的一致青睞，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎。這不僅是點(diǎn)位資源的競(jìng)爭(zhēng)，更是場(chǎng)景價(jià)值深度挖掘、數(shù)據(jù)賦能精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及與品牌全域營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略深度融合的競(jìng)爭(zhēng)。這場(chǎng)價(jià)值升維之戰(zhàn)，為戶外行業(yè)的未來(lái)指明了方向。
