5月10日，2026年TFWA亞太免稅博覽會(huì)在新加坡濱海灣金沙會(huì)展中心盛大開幕。作為全球業(yè)界最具影響力的交流平臺(tái)之一，本屆展會(huì)以創(chuàng)新的“世界”主題規(guī)劃展區(qū)，匯聚了全球眾多免稅與旅游零售（884254）行業(yè)領(lǐng)袖，共同探討行業(yè)創(chuàng)新與未來趨勢(shì)。期間，位于展會(huì)核心區(qū)域的貴州茅臺(tái)（600519）以全新形象亮相，向世界傳遞了品牌深厚的文化底蘊(yùn)與前瞻的旅游零售（884254）戰(zhàn)略。
01
品牌新理念
會(huì)呼吸，有生命
開館儀式上，貴州茅臺(tái)（600519）酒進(jìn)出口有限責(zé)任公司副總經(jīng)理費(fèi)林與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同為全新品牌展館剪彩，標(biāo)志著茅臺(tái)在本屆展會(huì)上的正式亮相。費(fèi)林在致辭中首次向國(guó)際業(yè)界深度闡釋了茅臺(tái)最新的品牌傳播理念——“會(huì)呼吸，有生命”。 他表示，茅臺(tái)不僅是東方釀造藝術(shù)的結(jié)晶，更是大自然風(fēng)土與時(shí)間協(xié)同演化的生命體結(jié)晶。
02
戰(zhàn)略新定位
從“銷售終端”到“戰(zhàn)略樞紐”
費(fèi)林強(qiáng)調(diào)，旅游零售（884254）渠道已升級(jí)為茅臺(tái)的“國(guó)際化戰(zhàn)略樞紐”。茅臺(tái)致力于將免稅場(chǎng)景下的“一次性接觸”轉(zhuǎn)化為全球消費(fèi)（883434）者的“長(zhǎng)期情感共鳴”，并以此提出旅游零售（884254）渠道發(fā)展戰(zhàn)略：
產(chǎn)品精準(zhǔn)適配：規(guī)劃旅游零售（884254）專屬產(chǎn)品，即將推出低度茅臺(tái)酒。該產(chǎn)品更貼合國(guó)際烈酒消費(fèi)（883434）語(yǔ)境，以優(yōu)雅適口的口感成為與全球消費(fèi)（883434）者溝通的橋梁。
價(jià)格堅(jiān)守價(jià)值：堅(jiān)持“價(jià)格匹配價(jià)值、隨行就市、相對(duì)平穩(wěn)”，確保品牌內(nèi)核不因渠道差異而稀釋，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與價(jià)值的高度統(tǒng)一。
體驗(yàn)全面升級(jí)：實(shí)施全球零售終端SI標(biāo)準(zhǔn)，將赤水河風(fēng)土與釀造工藝轉(zhuǎn)化為沉浸式場(chǎng)景，將免稅店（885898）打造為“微型茅臺(tái)文化體驗(yàn)館”。
生態(tài)協(xié)同共建：構(gòu)建“免稅專柜—專賣店—文化體驗(yàn)館”三級(jí)雙向引流體系，利用數(shù)字化互動(dòng)實(shí)現(xiàn)免稅渠道與本地化場(chǎng)景的良性互促。
03
以此為起點(diǎn)
開啟全球合作新篇章
展會(huì)期間，茅臺(tái)展區(qū)內(nèi)人流絡(luò)繹不絕，品鑒臺(tái)前座無(wú)虛席——既有來自全球機(jī)場(chǎng)、航空公司的免稅渠道專業(yè)買家，也有好奇探索的國(guó)際旅客?，F(xiàn)場(chǎng)簽約儀式上，茅臺(tái)更宣布了將攜手全球旅游零售（884254）合作伙伴，共建品牌國(guó)際化新形象。
這一系列舉措，標(biāo)志著茅臺(tái)正將旅游零售（884254）渠道打造為聯(lián)結(jié)世界的“戰(zhàn)略樞紐”。以此為起點(diǎn)，茅臺(tái)正以更加開放的姿態(tài)跨越地域邊界，在高端商業(yè)語(yǔ)境中傳遞東方釀造智慧，向世界展示茅臺(tái)酒的無(wú)限可能。
