即時(shí)零售領(lǐng)域，淘寶閃購再放大招！

　　7月2日上午，淘寶官微宣布，淘寶閃購于當日起將在12個(gè)月內直補消費者及商家共500億元。

　　據介紹，淘寶閃購通過(guò)發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價(jià)商品等方式給消費者帶來(lái)優(yōu)惠、便捷的服務(wù)和體驗，進(jìn)一步激發(fā)消費活力。同時(shí)，上線(xiàn)店鋪補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等措施，促進(jìn)商家生意增長(cháng)。

　　今年4月30日，淘寶天貓旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù)“小時(shí)達”正式升級為“淘寶閃購”，5月2日淘寶閃購提前4天全量上線(xiàn)。

　　阿里巴巴集團CEO吳泳銘在6月23日發(fā)布的全員郵件中宣布，即日起，餓了么、飛豬加入阿里中國電商事業(yè)群�！斑@是我們從電商平臺走向大消費平臺的戰略升級。未來(lái)，我們將更多從用戶(hù)角度出發(fā)優(yōu)化整合業(yè)務(wù)模式和組織形態(tài)，為用戶(hù)創(chuàng )造更豐富優(yōu)質(zhì)的生活消費體驗�！眳怯俱懕藭r(shí)在全員郵件中說(shuō)。

　　6月23日，淘寶閃購聯(lián)合餓了么宣布，日訂單數已超6000萬(wàn)。高速增長(cháng)過(guò)程中，淘寶閃購服務(wù)穩定，訂單準時(shí)率96%，保持高質(zhì)量履約水平。訂單結構健康發(fā)展，零售訂單同比增長(cháng)179%。

　　就業(yè)務(wù)邏輯而言，記者獲悉，淘寶閃購聯(lián)動(dòng)餓了么的供給和履約能力，形成阿里即時(shí)零售一張大圖，全力促進(jìn)消費市場(chǎng)熱度，同時(shí)給中小商家帶去新的增長(cháng)機會(huì )。淘寶閃購旨在把電商和地面履約能力都集合起來(lái)，形成新的商業(yè)模式。同時(shí)，淘寶閃購激活即時(shí)零售需求，有望給淘寶補齊半小時(shí)射程。

　　數據顯示，淘寶有超10億年度活躍消費者、超5000萬(wàn)88VIP用戶(hù)。上線(xiàn)僅6天，淘寶閃購的日訂單量達到1000萬(wàn)單、不到一個(gè)月日均訂單超過(guò)4000萬(wàn)，證明淘寶在即時(shí)零售場(chǎng)景中的潛力。阿里巴巴2025財年Q4及全年財報業(yè)績(jì)會(huì )透露，淘寶閃購無(wú)論在規模增長(cháng)還是效率提升上均超出預期。管理層還透露了淘寶閃購的短期策略和目標，即重點(diǎn)投資新用戶(hù)、讓更多淘寶用戶(hù)轉變?yōu)榧磿r(shí)零售用戶(hù)。從長(cháng)期看，淘寶閃購將在用戶(hù)活躍度、用戶(hù)規模等多方面給淘寶帶來(lái)好處，且能夠看到遠場(chǎng)近場(chǎng)電商結合、基于閃購業(yè)務(wù)升級商業(yè)模式的可能性。

　　除了淘寶閃購，此前多家即時(shí)零售平臺先后啟動(dòng)補貼計劃。

　　京東外賣(mài)自2025年2月起推出多輪補貼政策，包括面向全體用戶(hù)的“滿(mǎn)減優(yōu)惠券”、PLUS會(huì )員及大學(xué)生的專(zhuān)屬補貼，以及4月啟動(dòng)的“百億補貼”計劃。

　　4月15日，美團上線(xiàn)新即時(shí)零售品牌“美團閃購”。近乎同一時(shí)間，美團外賣(mài)也宣布，未來(lái)三年，將向餐飲行業(yè)整體投入1000億元，幫助餐飲伙伴健康增長(cháng)。

　　4月30日，餓了么宣布加大平臺補貼力度，正式啟動(dòng)“餓補超百億”大促，為消費者持續提供優(yōu)惠。

　　針對淘寶閃購此舉，國家電子商務(wù)示范城市專(zhuān)家委員會(huì )委員李鳴濤在接受上海證券報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，即時(shí)零售的“補貼大戰”還在持續，具體影響還要看淘寶閃購的補貼規則，希望補貼是平臺拿出真金白銀，鼓勵品質(zhì)商家、扶持中小商家，杜絕“羊毛黨”，在提升單量的同時(shí)能夠保障商家利潤。