文化街區煥彩，首店經(jīng)濟聚勢。在廣州北京路步行街，一座嶺南騎樓建筑作為名創(chuàng )優(yōu)品MINISO大店戰略的華南首秀煥發(fā)新生。

　　8月17日，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO華南首家MINISO LAND（城市樂(lè )園店）啟幕，一座傳統嶺南建筑與超100個(gè)全球IP交融，碰撞出奇妙火花，既保留了傳統建筑的文化風(fēng)貌，又注入了鮮活的潮流設計和IP元素，成為廣州新的興趣消費地標，這不僅標志著(zhù)名創(chuàng )優(yōu)品MINISO“開(kāi)好店、開(kāi)大店”渠道戰略的深化落地，更以“文化活化+潮流設計”的創(chuàng )新模式，為廣州建設國際消費中心城市注入全新動(dòng)能。

　　盤(pán)活地區存量舊資源，打造華南IP消費新地標

　　北京路步行街作為廣州千年商都的金名片，坐擁豐富的嶺南文化遺產(chǎn)，但部分騎樓建筑因缺乏維護與業(yè)態(tài)創(chuàng )新，亟待煥新。名創(chuàng )優(yōu)品MINISO以華南首家MINISO LAND的入駐為契機，通過(guò)“修舊如新”的改造理念，完整保留嶺南騎樓三段式結構與文化內核，同時(shí)加入品牌標志性IP形象、動(dòng)態(tài)LED屏幕等設計語(yǔ)言，實(shí)現傳統建筑與潮流消費場(chǎng)景的有機融合。

　　煥發(fā)老建筑新活力：在城市更新中實(shí)現文化共生

　　作為名創(chuàng )優(yōu)品MINISO戰略級店態(tài)，MINISO LAND華南首店不僅是首店經(jīng)濟的標桿案例，更是其“開(kāi)好店、開(kāi)大店”渠道戰略的重要落子。開(kāi)業(yè)當天，這座修舊如新的潮玩空間吸引了超萬(wàn)人次打卡消費，成為北京路商圈存量舊物業(yè)改造升級的示范。

　　店內設計延續MINISO LAND全球壹號店的“樂(lè )園”主題，但在敘事連續性與沉浸體驗上進(jìn)行了全面升級。入口處的縱向挑空區域，設置了一組通高陳列裝置，從一樓直抵二樓挑空處的墻面，與墻面上的“廣州”字樣的城市標識，在位置與視覺(jué)上形成連貫的軸線(xiàn)，成為廣州MINISO LAND的專(zhuān)屬打卡點(diǎn)。二樓沉浸式IP主題區采用“一步一景”設計手法，三麗鷗、哈利·波特等頂級IP通過(guò)情景化陳列實(shí)現角色活化；三樓特別打造的“二次元街區”以微型城市為概念，通過(guò)霓虹燈牌與樓宇形態(tài)貨架，構建Z世代精神領(lǐng)地。

　　作為名創(chuàng )優(yōu)品MINISO構建全球IP秀場(chǎng)的載體，MINISO LAND廣州店匯集超100個(gè)全球IP、5500個(gè)SKU，IP產(chǎn)品占比近90%。試營(yíng)業(yè)期間，門(mén)店累計上新16檔產(chǎn)品，構建起完整的潮玩生態(tài)矩陣，IP銷(xiāo)售占比高達84.43%，驗證了IP+場(chǎng)景商業(yè)模式的爆發(fā)力。

　　名創(chuàng )優(yōu)品MINISO集團董事會(huì )主席兼首席執行官葉國富表示，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO將持續通過(guò)超級IP與超級場(chǎng)景的化學(xué)反應，為千年商都注入新動(dòng)能，助力廣州建設國際消費中心城市。

　　以IP設計重塑零售空間，發(fā)力構建潮玩生態(tài)平臺

　　MINISO LAND的落地，是名創(chuàng )優(yōu)品MINISO創(chuàng )新模式的集中體現——“超級IP+超級門(mén)店+超級體驗”。通過(guò)將零售空間升級為文化展示場(chǎng)與社交體驗場(chǎng)，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO成功構建起消費-社交-文化三位一體的價(jià)值閉環(huán)。名創(chuàng )優(yōu)品MINISO的IP戰略還呈現出雙軌驅動(dòng)的獨特性，一是經(jīng)典IP本土化，通過(guò)對迪士尼、三麗鷗等國際IP進(jìn)行在地化演繹，擴大受眾覆蓋；二是原創(chuàng )IP全球化，發(fā)掘“右右醬”“WAKUKU”等潛力原創(chuàng )IP，以icon box潮玩形態(tài)與沉浸式空間設計，推動(dòng)原創(chuàng )IP實(shí)現破圈。

　　目前，名創(chuàng )優(yōu)品MINISO已在全國布局12家MINISO LAND及1家MINISO SPACE門(mén)店，其中上海全球壹號店9個(gè)月銷(xiāo)售額破億，南京德基店更成為首個(gè)進(jìn)駐全球頂奢商圈的中國IP空間。

　　名創(chuàng )優(yōu)品MINISO以亮眼業(yè)績(jì)印證，當中國品牌與全球IP共創(chuàng )，當興趣消費與品質(zhì)商業(yè)相融，必將迸發(fā)改變行業(yè)格局的“億級勢能”。

　　從廣州到全球：中國品牌的創(chuàng )新突圍

　　在文旅融合與國潮崛起的背景下，名創(chuàng )優(yōu)品以MINISO LAND為支點(diǎn)，探索出一條文化保護與商業(yè)創(chuàng )新并行的路徑。其通過(guò)傳統空間活化、全球IP整合、原創(chuàng )設計培育的三維聯(lián)動(dòng)，不僅為消費者創(chuàng )造了優(yōu)質(zhì)的購物體驗和情緒價(jià)值，更為中國零售品牌的全球化提供了可復制的創(chuàng )新范本。

　　隨著(zhù)更多MINISO LAND在核心城市落地，名創(chuàng )優(yōu)品正以“興趣消費”為引擎，重新定義零售空間的未來(lái)形態(tài)。這座扎根于千年商都的潮流地標，已然成為觀(guān)察中國品牌創(chuàng )新力與文化自信的重要窗口。