近日，安踏體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安踏集團(tuán)”）的主品牌——安踏品牌在北美的首家旗艦店于洛杉磯比弗利山莊正式啟幕。作為安踏品牌在美國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)線下直營(yíng)門(mén)店，首店即選擇在全球矚目的高端零售核心商圈，這不僅是安踏品牌深耕北美、鏈接全球消費(fèi)者的代表窗口，更是安踏品牌全球化進(jìn)程的重要里程碑。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，它將有力推動(dòng)安踏在全球市場(chǎng)品牌勢(shì)能的構(gòu)建，重塑北美消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，標(biāo)志著中國(guó)體育品牌正以全新姿態(tài)登陸國(guó)際零售舞臺(tái)。

　　比弗利山莊作為全球高端商業(yè)地標(biāo)，匯聚奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)巨頭。安踏在此開(kāi)設(shè)直營(yíng)門(mén)店，旨在突破中國(guó)品牌以往依賴(lài)批發(fā)、代理商合作的傳統(tǒng)“出�！蹦Ｊ剑�通過(guò)安踏獨(dú)特的“品牌+零售”的商業(yè)模式，DTC（直面消費(fèi)者）的能力，構(gòu)建以“品牌自主、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化自信”為核心的全球化新路徑。

　　門(mén)店以“東方美學(xué)，世界表達(dá)”為設(shè)計(jì)核心，在約280平方米空間內(nèi)，將“中國(guó)紅”視覺(jué)符號(hào)、新中式運(yùn)動(dòng)潮流與美式休閑風(fēng)格巧妙融合，打造兼具文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代感的零售場(chǎng)景，以空間為載體實(shí)現(xiàn)中西文化對(duì)話。店內(nèi)同步國(guó)內(nèi)全線核心產(chǎn)品，涵蓋KAI系列、HELA潮流線、PG7緩震跑鞋、C202競(jìng)速跑鞋等，以“中國(guó)智造”踐行科技平權(quán)與專(zhuān)業(yè)普惠的理念。

　　定位運(yùn)動(dòng)生活驛站

　　與消費(fèi)者深度聯(lián)結(jié)

　　兩位籃球巨星受邀出席開(kāi)業(yè)儀式：凱里·歐文（Kyrie Irving）是安踏品牌的全球籃球代言人兼首席創(chuàng)意官；而克萊 湯普森（Klay Thompson）更是自2015年正式簽約安踏，多年來(lái)雙方攜手打造KT系列產(chǎn)品�；顒�(dòng)中，安踏品牌正式與代言人克萊 湯普森簽署終身合同，將共同攜手在更廣闊的全球舞臺(tái)上持續(xù)推廣籃球運(yùn)動(dòng)，并推動(dòng)籃球文化的發(fā)展。

　　安踏比弗利山莊店定位為“運(yùn)動(dòng)生活驛站”，通過(guò)跑團(tuán)活動(dòng)、籃球文化沙龍、科技體驗(yàn)工坊等本地化運(yùn)營(yíng)，與消費(fèi)者建立深度聯(lián)結(jié)。其中，以球星IP為核心的產(chǎn)品與體驗(yàn)活動(dòng)，既體現(xiàn)安踏對(duì)北美市場(chǎng)的戰(zhàn)略重視，更以國(guó)際化產(chǎn)品語(yǔ)言搭建與本地消費(fèi)者的情感橋梁，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的深度共鳴。1月中旬門(mén)店試營(yíng)業(yè)期間，歐文KAI3系列新年限定款首發(fā)即引爆關(guān)注。2月15日，洛杉磯圣莫尼卡海洋公園將打造歐文主題安踏公園，與本地消費(fèi)者深度互動(dòng)。

　　安踏品牌CEO徐陽(yáng)表示：“比弗利山莊店是安踏品牌全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。我們?cè)诿绹?guó)開(kāi)設(shè)直營(yíng)店鋪，不止是銷(xiāo)售產(chǎn)品，更希望以產(chǎn)品為媒介、門(mén)店為窗口，讓全球消費(fèi)者感受到中國(guó)品牌的產(chǎn)品實(shí)力與文化溫度。未來(lái)，安踏會(huì)通過(guò)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的推廣、品牌跨界聯(lián)動(dòng)、公益項(xiàng)目等各項(xiàng)本土化舉措，在拓展北美市場(chǎng)的同時(shí)，強(qiáng)化全球品牌認(rèn)同感�！�

　　堅(jiān)定全球化戰(zhàn)略

　　打造“生態(tài)出�！毙路妒�

　　近年來(lái)，安踏集團(tuán)在取得中國(guó)市場(chǎng)全行業(yè)領(lǐng)先的同時(shí)，在東南亞、中東、非洲、北美及歐洲等多個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。在全球化的進(jìn)程中，安踏集團(tuán)制定了“三步走”戰(zhàn)略，其中第一步是在中國(guó)做好國(guó)際品牌，第二步是走出去經(jīng)營(yíng)全球品牌，第三步則是讓中國(guó)的安踏品牌走出去，做世界的安踏。

　　安踏集團(tuán)憑借“品牌+零售”的獨(dú)特商業(yè)模式和核心競(jìng)爭(zhēng)力，針對(duì)不同市場(chǎng)，因地制宜積極拓展海外市場(chǎng)。集團(tuán)持續(xù)深耕東南亞市場(chǎng)，宣布未來(lái)三年安踏品牌在東南亞市場(chǎng)的千店計(jì)劃；在中東開(kāi)設(shè)分公司；在北美及歐洲進(jìn)駐Foot Locker及DSG等主要市場(chǎng)渠道。

　　依托“多品牌協(xié)同管理能力”“多品牌零售運(yùn)營(yíng)能力”“全球化運(yùn)營(yíng)與資源整合能力”三大核心能力，安踏集團(tuán)正在探索從“產(chǎn)品出海”到“品牌出�！钡目缭�，并加速向“價(jià)值出�！薄澳Ｊ匠龊！薄吧鷳B(tài)出�！边~進(jìn)，正通過(guò)獨(dú)一無(wú)二的實(shí)踐為中國(guó)品牌全球化征程探索有借鑒意義的實(shí)踐樣本。