北京時(shí)間3月26日凌晨，茶姬控股有限公司(以下簡稱“霸王茶姬”)向美國證券交易委員會(SEC)公開提交招股書。據(jù)悉，霸王茶姬將在納斯達(dá)克上市，股票代碼為CHA，即“茶”的拼音。

　　門店數(shù)達(dá)6440家

　　霸王茶姬是一家創(chuàng)立于中國云南的現(xiàn)制茶飲企業(yè)。招股書顯示，2024年，霸王茶姬GMV(商品交易額)為295億元人民幣，較2023年增加173%。

　　霸王茶姬的收入主要來自銷售產(chǎn)品以及向加盟商提供服務(wù)。2024年霸王茶姬實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收124.05億元，比2023年的46.402億元大幅增長。2024年，霸王茶姬凈利潤25.15億元，凈利率為20.3%，高于同業(yè)水平。

　　過去兩年，是霸王茶姬飛速發(fā)展的兩年。招股書顯示，2022年、2023年、2024年，其全球門店數(shù)分別為1087家、3511家、6440家，擴(kuò)張速度迅猛。

　　在高速擴(kuò)張同時(shí)，霸王茶姬保持了極低的閉店率，2023年和2024年，閉店率僅為0.5%和1.5%。

　　在消費(fèi)活躍的市場，霸王茶姬進(jìn)行了大量布局。截至2024年底，霸王茶姬在北上廣深四個(gè)一線城市擁有696家門店；在新一線和二線城市擁有3110家門店。門店數(shù)量增加的同時(shí)，加盟店的銷售杯數(shù)也保持著增長：2022年到2024年，霸王茶姬的單店月均銷售杯數(shù)從8981杯增至超過25099杯。

　　據(jù)了解，霸王茶姬和星巴克都采取了大單品戰(zhàn)略，2022年、2023年和2024年，霸王茶姬大約79%、87%和91%的中國市場GMV來自原葉鮮奶茶(Tealatte)的銷售。根據(jù)公開信息，截至2024年8月，其超級單品伯牙絕弦累計(jì)售出超過6億杯。近期，霸王茶姬在全國省會城市推出輕因系列新品，保持了超級單品的創(chuàng)新。

　　夏至良時(shí)咨詢管理公司高級研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉對《證券日報(bào)》記者表示：“大單品戰(zhàn)略是一種有效的市場競爭手段，能夠幫助企業(yè)集中資源、提升效率、強(qiáng)化品牌認(rèn)知并拓展市場�！�

　　加速海外市場布局

　　 iResearch咨詢預(yù)測，到2028年中國現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模將達(dá)到4260億元。霸王茶姬此次赴美上市募資的資金，主要用于擴(kuò)大中國及海外門店規(guī)模、開發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品、構(gòu)建海外供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)科技投入以支持業(yè)務(wù)發(fā)展和運(yùn)營、滿足公司一般用途和運(yùn)營資金需求。上市后，霸王茶姬成為“新茶飲美股第一股”，將進(jìn)一步鞏固其在精品茶飲的領(lǐng)先地位，加快全球擴(kuò)張的腳步。

　　據(jù)了解，早在2019年，霸王茶姬就進(jìn)軍海外市場。2019年8月份，霸王茶姬馬來西亞首店開業(yè)，霸王茶姬海外戰(zhàn)略邁出第一步。2024年8月份，霸王茶姬在新加坡三店齊開，首店開業(yè)備受矚目，前三天累計(jì)接待人數(shù)破萬。

　　截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家門店，覆蓋地區(qū)包括馬來西亞、新加坡、泰國。2025年，霸王茶姬計(jì)劃在中國和全球范圍內(nèi)新開1000至1500家門店。

　　福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，霸王茶姬加速海外市場布局是其全球化戰(zhàn)略的重要一步。霸王茶姬憑借獨(dú)特的“東方新茶飲”定位和差異化產(chǎn)品策略，在東南亞市場取得顯著成效后，進(jìn)一步向歐美市場拓展，旨在提升品牌全球影響力。此舉不僅有助于品牌搶占海外市場份額，還能通過全球化運(yùn)營提升品牌競爭力，為中國茶飲品牌的國際化提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　據(jù)了解，近期，霸王茶姬也將在美國洛杉磯落地北美市場的第一家門店。招股書顯示，從2024年12月31日至招股書提交時(shí)為止，有207家新的霸王茶姬門店在中國及全球開業(yè)，另有442家門店正在籌備中。