● 本報記者 楊梓巖
過去幾個月，影視行業(yè)對AI的討論從“能不能用”迅速轉向“怎么用好”。技術迭代的速度超出了多數(shù)從業(yè)者的預期。從幾分鐘的短片到如今具備完整敘事的長片，AI生成內容正在逼近傳統(tǒng)影視的質量邊界。這場變革將如何改寫行業(yè)規(guī)則？長視頻平臺又將如何自處？在第13屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，愛奇藝（IQ）創(chuàng)始人、CEO龔宇接受本報記者專訪時表示，AI已經(jīng)把影視制作的技術障礙打掉了，接下來將是創(chuàng)作者數(shù)量與作品數(shù)量的指數(shù)級爆發(fā)，平臺必須從中心化的決策者轉型為創(chuàng)作者的服務者。
影視創(chuàng)作者數(shù)量與作品量將激增
影視行業(yè)長期被高成本所困。一部電影動輒投資六七千萬元甚至數(shù)億元，但首日票房往往直接宣判生死——高投入換來數(shù)百萬票房的案例并不少見。劇集領域同樣面臨投入越來越大、用戶增長空間卻見頂?shù)木骄场?/p>
AI的出現(xiàn)正在打破這一僵局。龔宇透露，愛奇藝（IQ）與攝影師鮑德熹合作推出的“AI劇場”已產出16部短片，這些作品由原本并非影視行業(yè)的幾十人團隊完成，但光影質感與傳統(tǒng)實拍已難用肉眼區(qū)分。“故事講得流暢、人物有弧光、有高質量的情感輸出，這三個傳統(tǒng)影視的核心要求，目前的AI工具已經(jīng)基本能夠做到?！?/p>
成本的大幅下降帶來的是經(jīng)濟學意義上的“杰文斯悖論”——技術進步提高資源使用效率后，該資源的總消耗量反而增加。龔宇將其推演為影視行業(yè)的“一一二”定律：單位內容成本降低一個數(shù)量級，降到原來的十分之一甚至二十分之一；創(chuàng)作者數(shù)量至少增加一個數(shù)量級；作品數(shù)量則至少增加兩個數(shù)量級，是過去的一兩百倍。“用戶消費（883434）會激增，行業(yè)規(guī)模會迎來爆發(fā)?！痹谒磥恚@個規(guī)律已經(jīng)在其他內容形態(tài)的演進中反復驗證過，影視行業(yè)沒有理由例外。
平臺轉向創(chuàng)作者社區(qū)
當作品數(shù)量以百倍規(guī)模涌現(xiàn)時，傳統(tǒng)媒體的中心化模式自然失效。過去，報紙、電視臺、長視頻網(wǎng)站都是由少數(shù)人決定播什么、推什么，這在內容供給有限的年代行得通。但當海量作品涌入平臺，任何編輯團隊都無法精準匹配每一個觀眾的偏好，中心化決策的經(jīng)濟性也難以為繼。
龔宇將愛奇藝（IQ）的未來方向概括為從中心化長視頻平臺向非中心化社交媒體社區(qū)轉型。“平臺還做少量的頭部內容，但更多的空間讓給創(chuàng)作者自己決定?！彼信e了這種轉變的五個好處：內容更豐富，能滿足更多觀眾需求；年輕創(chuàng)作者獲得前所未有的機會；創(chuàng)作者擁有自己的IP資產；回報機制更加公平；創(chuàng)作者可以沉淀私域流量，直接與粉絲互動。
龔宇拿自己的兒子舉例——一個剛畢業(yè)的導演專業(yè)學生?！拔以瓉砀f，十年之內你別想拍片子，十五年能當導演算你幸運，因為投資門檻太高了?，F(xiàn)在有了AI，他已經(jīng)在做一個電影長片了。”門檻的坍塌不僅改變了年輕人的職業(yè)路徑，也在重塑平臺與創(chuàng)作者之間的權力關系。過去平臺出資制作的項目，知識產權歸平臺所有；而在非中心化模式下，產權將回歸創(chuàng)作者手中。
今秋可能有爆款AI長片
當前AI生成內容面臨的主要質疑在于質量參差不齊，至今尚未出現(xiàn)真正意義上的爆款長片。但龔宇認為，技術性障礙已經(jīng)消除，剩下的只是時間問題?！叭绻阍敢馔度肴プ鲞@件事，很可能今年秋天的AI爆款長片就是你做的。”
眼下最大的掣肘是復合型人才的匱乏。懂AI技術的人對影視傳統(tǒng)表達掌握不夠，傳統(tǒng)影視人又對技術工具的使用和障礙克服不太擅長?！暗肽甑揭荒陜冗@個門檻會跨過去，兩邊的人會相互學習，肯定會涌現(xiàn)出掌握兩邊能力的優(yōu)秀創(chuàng)作人員。”愛奇藝（IQ）為此推出了面向專業(yè)影視創(chuàng)作者的平臺型工具“納逗Pro”，并即將公布具體扶持政策。
龔宇表示：“新技術會使舊的產業(yè)結構發(fā)生特別大的改變?！睆慕芪乃广Ｕ摰慕嵌瓤?，作品總量的大幅增加，或許會讓演員的絕對需求量不降反升。至于AI虛擬人替代真人表演的邊界在哪里，他的判斷是動態(tài)的——目前階段頭部內容可能仍需要真人表演遷移，但隨著風格化審美的（HK3990）普及，年輕觀眾對AI的接受度也可能提高。
面對新事物，龔宇呼吁給予更多包容?！跋Ｍ叻e極支持，出現(xiàn)問題要以更大的包容態(tài)度對待。也希望大眾以發(fā)展的眼光看待AIGC影視的迅速發(fā)展，以后肯定會更好?！倍鴮τ?span>愛奇藝（IQ）自身，他給出的答案足夠直白：“希望連接更多年輕的創(chuàng)作者，制作出AI生成的高品質影視作品。”
